|
С конца 2009 года до начала 2010 была разработана новая концепция, для крупномасштабной рекламной кампании производителя пластиковых (ПВХ) профилей группы Aluplast.
Разработку данного проекта было доверено выполнить имидж - агентству Future Corporate Image.
Перед исполнителем были поставлены следующие задачи:
- анализ потребительского рынка
- анализ брендинговой стратегии конкурентов компании
- анализ преимуществ компании Алупалст применительно к целевой аудитории В2В и В2С
- создание новой концепции продвижения на рынке светопрозрачных конструкций
- создание текстовых сообщений для целевых групп
- разработка рекламной кампании для всех средств массовой информации
После проведения исследований рынка партнеров и конечных потребителей, разработчиком был составлен алгоритм построения рекламной кампании и принято решение разделения информационных сообщений для двух сегментов.
Фирменный стиль компании по-прежнему сохраняет сдержанность, лаконичность и элегантность, что соответствует ожиданиям целевого рынка. Изменений цветового решения логотипа не проводилось, единственная корректировка – это внедрение новых элементов декора, которые добавили новое эмоциональное настроение.
Для партнеров и подрядчиков в новых рекламных материалах отражены такие качества, как надежность и стабильность технологичность, гибкость систем и широкая география компании, более того усилена такая эмоциональная составляющая, как масштабность.
Это продемонстрировано, через новые информационные элементы:
- Образ поезда – новый яркий элемент на рынке светопрозрачных конструкций, данный выбор подчеркивает гибкость, динамичность, скорость, своевременность поставок, что является актуальными критериями для выбора партнера.
- Образ рельсов - подчеркивает четкость, порядок, структурированность и организованность компании и символизирует четкий порядок работы, четкие договоренности пути назначения, что крайне важно для бизнес-партнеров.
- Весь визуальный ряд идеально отражает богатую историю торговой марки, устремленность в будущее, что соответствует инновационности продукции Алупласт и широкому географическому охвату.
Основной идеей для конечных пользователей была задача проиллюстрировать такие качества оконных систем Aluplast, как комфорт, надежность и уют, ведь окна являются глазами любого дома. Поэтому совершенно логично звучит новый слоган: «Растут ваши дети, а окна все эти».
Графема остается неизменной, только теперь ее элементы выведены на передний план и внедрены в декоративный орнамент для всех рекламных носителей: печать, пресса, наружная реклама, реклама на транспорте, флеш-банеры для размещения в интернете, что способствует узнаваемости и запоминаемости бренда, а также лучшему восприятию и достижению большей лояльности потребителей.
В ближайшее время планируется обновление оформления главного офиса компании, торговых и выставочных площадей.
|